Pomalý web se pozná jednoduše: otevřete ho na mobilu na datech a počítáte. Když se dvě vteřiny nic neděje, část lidí už je pryč.
Tenhle článek je o tom, co weby zpomaluje, napsaný bez žargonu. Většina příčin není technická, i když se tak tváří.
Co se vlastně měří
Když někdo řekne, že je web pomalý, myslí obvykle jednu ze tří věcí:
- Jak dlouho trvá, než se něco objeví. Bílá obrazovka.
- Jak dlouho trvá, než se objeví to hlavní. Nadpis, hlavní fotka.
- Jestli to při načítání poskakuje. Chcete kliknout a obsah vám uskočí, protože se doloadovala reklama nebo fotka bez rozměrů.
Ta třetí věc lidi štve nejvíc a přitom se nejmíň měří. Poskakující stránka působí rozbitě, i když je rychlá.
Čtyři nejčastější příčiny
1. Obrázky
Zdaleka nejčastější a nejsnáz opravitelná. Fotka z foťáku má klidně 6 MB. Na webu z ní má být 200 kB.
Řešení je nudné a funguje vždycky: zmenšit na rozměr, ve kterém se opravdu zobrazuje, uložit v modernějším formátu, a načítat až ve chvíli, kdy se k ní člověk doscrolluje.
Když má váš web jeden problém s rychlostí, s pravděpodobností hraničící s jistotou je to tenhle.
2. Skripty, o kterých nevíte
Chat, cookie lišta, analytika, remarketingový pixel, mapa, widget s recenzemi, počítadlo, A/B testování.
Každý z nich vám tam někdo přidal z dobrého důvodu. Dohromady umí být těžší než celý zbytek webu. A jsou zákeřné v tom, že si je nainstalujete jednou a pak už se na ně nikdy nikdo nepodívá.
Udělejte si jednou za rok inventuru. Skoro vždycky najdete aspoň jeden, co tam nemá co dělat.
3. Písma
Vlastní font se musí stáhnout, a než se stáhne, text buď není vidět, nebo se po načtení přelije a stránka poskočí.
Nemusíte se ho vzdát. Stačí načítat jen ty řezy, které používáte, a jen znaky, které potřebujete.
4. Šablona, která umí všechno
Univerzální šablona s sebou nese kód pro všechny funkce, které nabízí, i pro těch devadesát procent, které nepoužíváte. U prezentace to nevadí. U e-shopu s velkým katalogem to jsou peníze.
Proč to není jen o pocitu
Rychlost webu ovlivňuje, kolik lidí dojde až k objednávce, a je jedním ze signálů, které vyhledávače berou v potaz. Přesnou váhu vám nikdo neřekne a kdo tvrdí opak, hádá.
Ale i kdyby to na vyhledávání nemělo vliv vůbec, platí to první: pomalý web ztrácí lidi, kteří už byli rozhodnutí přijít.
Jak si to změřit sami
Otevřete si PageSpeed Insights, vložte adresu a přepněte se na mobil. Ne na počítač. Skoro všichni vaši návštěvníci jsou na mobilu a na horším připojení, než máte vy v kanceláři.
Číslo neberte jako známku. Zajímavý je seznam pod ním, kde je napsané, co konkrétně to zdržuje. Když je nahoře něco o obrázcích, viz výše.
A pak udělejte tu nejlepší zkoušku: otevřete si vlastní web na mobilu, na datech, venku. Ne na wifi u stolu.
Co se dá opravit a co ne
Obrázky, skripty a písma se dají opravit skoro na každém webu bez toho, aby se předělával. Bývá to nejlepší poměr práce a výsledku, jaký na existujícím webu najdete.
Co opravit nejde: web postavený na základech, které jsou samy o sobě pomalé. Tam se dá dojet ke slušnému výsledku, ne ke skvělému. Poznáte to podle toho, že po opravě obrázků a skriptů se pořád nic zásadního nezmění.
V tu chvíli je otázka, jestli má smysl to dál vylepšovat, nebo ty peníze dát do nového webu. Odpověď záleží na tom, kolik vám ten web vydělává, a ne na tom, jak je starý. Když si nejste jistí, kam váš web patří, pošlete mi jeho adresu přes formulář a podívám se na něj.