Napíšu to hned na začátku, i když se tím připravuju o zakázky: většině malých firem stačí šablona. Když prodáváte kadeřnické služby v okresním městě a potřebujete, aby vás lidi našli a zavolali vám, dobře vybraná šablona za pár tisíc udělá přesně to, co web na míru za desítky tisíc.
Otázka tedy nezní, co je lepší. Zní, kdy se ten rozdíl začne vyplácet.
Co šablona umí líp
Je hotová dneska. Web na míru vzniká týdny. Šablonu spustíte o víkendu.
Stojí zlomek. A ten zlomek můžete dát do reklamy, focení nebo textů, což vám obvykle přinese víc než vlastní design.
Nevyžaduje dodavatele. Změnu si uděláte sami. To je větší výhoda, než se zdá, protože nejčastější důvod, proč weby zestárnou, není technologie. Je to fakt, že majitel nemá komu napsat.
Je vyzkoušená. Dobrou šablonu používají tisíce lidí, takže největší chyby v ní už někdo našel a opravil.
Kde šablona narazí
Šablona je hotové rozhodnutí o tom, jak vypadá vaše podnikání. Dokud se vaše podnikání tomu rozhodnutí podobá, je to výhoda. Problém začne, když se liší.
Když máte proces, který se nikam nevejde. Rezervace chaty na noci a ne na kusy. Poptávka, která má tři různé cesty podle toho, kdo ji vyplňuje. Ceník, který se počítá, ne vybírá. Tohle jsou momenty, kdy se šablona začne ohýbat, a ohýbání je nakonec dražší než postavení.
Když jde o rychlost a je z toho tržba. Šablony jsou univerzální, a univerzálnost se platí kódem navíc, který vy nepoužijete. U prezentace je to jedno. U e-shopu s tisícem produktů je to peníze.
Když se máte odlišit. Pokud jsou vaši konkurenti na stejných třech šablonách jako vy, žádná grafika vás od nich neodliší, protože jste postavení ze stejných dílů.
Když počítáte s růstem. Šablona zvládne první rok. Otázka je, co se stane ve třetím, až budete chtít věc, se kterou se nepočítalo.
Test, který to rozhodne za vás
Neptejte se, který web je lepší. Zeptejte se sami sebe na tři věci:
- Vydělává web přímo? Chodí přes něj objednávky a poptávky, které umíte spočítat? Pak má smysl do něj investovat. Když je to vizitka, ke které se lidi dostanou až potom, co vás už znají, nechte to na šabloně.
- Máte proces, který se nedá vybrat z nabídky? Když ano, na míru. Když ne, šablona.
- Kdo bude web měnit za rok? Když vy, chcete něco, co zvládnete sami. Když někdo placený, přestává být důležité, jestli je to šablona.
Když vám ze tří odpovědí vyjdou dvě ve prospěch šablony, vezměte šablonu. Ušetřené peníze dejte do fotek a textů. To je nejlepší poměr cena versus výsledek, jaký na webu existuje.
Třetí možnost, o které se nemluví
Nemusíte volit mezi tím dvojím hned. Můžete začít na šabloně a nechat si na míru udělat jen ten kus, který vám vydělává. Rezervační formulář, konfigurátor, kalkulačku, jednu prodejní stránku pro kampaň.
Bývá to nejrozumnější cesta. Zaplatíte za míru jen tam, kde je rozdíl vidět v číslech, a zbytek necháte hotový.
Jak se poznat, že jste zvolili špatně
U šablony to poznáte podle toho, že trávíte čas hledáním, jak něco obejít. Když se přistihnete, že popisujete výjimku ve svém vlastním podnikání jako komplikaci, protože ji web neumí, je čas jít jinam.
U webu na míru to poznáte podle toho, že se ho bojíte změnit. Dobrý web na míru vám má rozvázat ruce, ne svázat. Když musíte psát dodavateli kvůli překlepu, nedostali jste web na míru. Dostali jste závislost.
Co dělám já
Dělám weby na míru, ale když mi napíšete a z popisu mi vyjde, že vám stačí šablona, řeknu vám to. Nemám z toho nic, ale ušetřím vám peníze a sobě projekt, ze kterého by nakonec nebyl nikdo nadšený.
Když si nejste jistí, napište mi, co váš web má dělat, ne jak má vypadat. Z toho se to pozná. Stačí k tomu pár řádků v poptávkovém formuláři.